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户外行业动态

2019年,户外广告行业将迎来波动期!

发布时间:2019-05-16 17:27:00

CTR新近公开数据显示,2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。2019年市场不确定性增强,广告主信心和花费进入“波动期”。投放量较大的前十行业中,仅有食品、娱乐及休闲、交通类呈现增长。半数广告品类花费下滑,上涨的品类总花费占比仅达两成。



 


CTR2019中国广告主营销趋势调查报告》显示,在市场大环境、企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下,2019年广告主信心在2018年冲高后有所回落。与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,增加预算的广告主占比创10年新低,预算持平成为新常态。



 

在市场不确定性增强的大背景下,广告主对媒体选择的依据也随之发生变化,广告主更加注重广告投放所能够带来的实际的、可量化的效益。



 

根据CTR-CNRS数据显示,品牌广告的有效暴露会增加消费者的购买倾向性,品牌知名度的提升一直是广告主判断广告活动有效性的重要指标。

 

素材来源于ctr媒介智讯和户外广告内参,仅供参考,如有侵权,请告知删除。

    
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